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德尔超级终端开启二次创业

发布时间:2021-02-18 19:30:13 阅读: 来源:摩擦磨损试验机厂家

2009年1月15日,德尔全国“行动就是力量”年会在南昌召开,由公司特聘业内资深设计师设计的位于香江家居建材市场的德尔新VI形象第一店正式亮相。新VI第一店面世,标志着德尔2009年全年战略的转型。

二次创业

从2008年下半年开始,德尔提出“二次创业”的口号。

德尔营销中心总经理陈爱明解释说,“尽管这些年来德尔一直在做很多事,比如赞助残奥、央视投标,但是进入下一个纪元,必须对自己未来的发展方向做一个清晰的定位,面向谁、为了谁,在此基础上才能培养出我们的核心竞争力,才能适应未来的变化”。

“二次创业”不只是口号,真真切切地在德尔2008年下半年的经营中发挥了举足轻重的作用。就地板行业来说,2008年没有迎来预期中的“金九银十”,然而德尔团队在“奥运精神,揽金夺银”的目标激励下,拿出了创业时的激情和冲劲,稳稳保证了全年销量的增长。

风格美学

传统的地板品类划分方式,都是企业从自身角度出发,其起点在企业本身;而德尔2009年推出的风格美学系列,则完全颠覆了这种思路,不再将企业当做产品划分的起点,而是从消费者出发,按照消费者的需求来划分产品系列。

当前国际上主流的家居装修风格主要有五种:欧式、美式、中式、田园乡村、现代简约;此外还有地中海风格、北欧风格等多样化的家居设计风格。地板、壁纸等元素是整体家居风格的基调,起到衬托和背景的作用。

德尔最新产品按风格分类有五种,即中式、欧式、美式、简约和田园五大系列的地板,这种产品的分类从源头上解决了顾客进入专卖店后面对着琳琅满目数百款花色的地板无从着手的困境,显示出强烈的风格美学。

力拼终端

针对行业洗牌形势加剧、优胜劣汰日益严峻的情形,2008年底德尔提出了2009年的核心精神:“一切以终端为主,全力服务于市场。”

随之德尔的终端战略店面、产品、售后服务都启动升级版。而南昌德尔新VI形象第一店,就是终端战略起步实施的序曲。这家新VI形象店的核心设计思想就是在产品风格系列的基础上,通过多样化的风格展厅布局,将每种风格的实际效果展示给消费者,给顾客以直观的视觉体验和感受,增加消费者挑选地板品类时的直观性和科学性。

二次创业的德尔,正力图在终端上实现突破,继续笑傲地板江湖。

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