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网络视频如何应对躁动的青春期王易见IT点将台

发布时间:2020-03-12 11:16:18 阅读: 来源:摩擦磨损试验机厂家

网络视频如何应对“躁动的青春期”? 网络视频如何应对“躁动的青春期”?

文/王易见

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??? 最近几年来,网络视频一直在争议和质疑中发展,一方面,国内视频行业经历了从模仿Youtube到模仿Hulu的发展过程,这种发展过程让很多视频网站找不到方向、找不准定位;另一方面,自从2005年上线开始,国内主要的几家视频网站均接受过VC的投资,然而6年过去了,上市者寥寥无几,视频网站的前途究竟在何方呢?

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??? 严格说来,视频网站和其他互联网产品并无两样,无论是门户、搜索还是网络游戏、电子商务,他们都经历过一段“不堪回首”的经历,当初互联网泡沫破灭的时候,一批批互联网企业相继倒下,而少量企业选择了做好产品,做好用户体验,通过稳扎稳打度过寒冬,结果他们幸运的活了下来,当市场走出严寒,进入暖春时,他们也成为了所在领域的领头羊。

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??? 回过头来看网络视频,它似乎也在走前辈们的老路。目前网络视频行业显然并不是我们想的那么成熟,在这种情况下,更应该踏踏实实的做好产品,做好服务,稳中求胜,遗憾的是,很多视频网站并不会这样做,相反,他们显得非常浮躁、急功近利,不惜亏损也要跑马圈地,似乎这样才能“做大做强”,这种不顾后果的做法就像青春期的年轻人一样,缺乏深思熟虑和对后果的判断,我们不妨称之为“躁动的青春期”。

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??? 例如,在产品和服务尚未十分牢固,在盈利能力尚未十分成熟的情况下,盲目谋求资本运作甚至IPO,这种“表面的风光”显然超出自身实力的支撑,在泡沫退去之后,必然会现出原形,最典型的案例莫过于酷6,这家号称最早上市的视频网站后来的发展的确令人遗憾。

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??? 又比如,国内视频网站在品牌宣传和造势方面,可分为“高调”和“低调”两派,当然我们不是说高调就一定差,低调就一定好,任何的宣传造势都应该建立在自身实力的基础之上,否则,只会贻笑大方。高调者如优酷、搜狐视频、奇异,低调者如56网、腾讯视频和新浪视频,仔细观察,你会发现,高调者未必就做的很好,低调者未必就做的很差。

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??? 已经上市的优酷我们且不谈,其他的高调者似乎有些“名不副实”,这里有统计数据为证——最近Google旗下数据调研机构Doubleclick Ad Planner发布了2011年4月份全球网站访问量TOP 1000榜单,国内共有6家视频网站入围前50名,分别是优酷、土豆、56网、迅雷和酷6、 PPS。

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??? 这充分说明高调的人未必就做的好,而低调的人未必就做的差。以56为例,56网无论在用户积累还是独立访问量方面均位居前列。注册用户方面,由于 56网拥有国内最大规模的“相册视频”用户群体,以及推出了在线视频互动的“我秀”平台,因此接近8000万的注册用户堪称业内第一;而独立访问量方面,56稳居行业前三,仅次于优酷和土豆。从运营状况上讲,一直以来重视原创路线的56不仅赢得了用户的支持和肯定,也为自己减轻了很多来自内容方面的成本压力。

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??? 在56身上,我们能看到一种踏实的、稳扎稳打的作风,因为56明白“慢火烤全羊”这个朴素的道理,短期的成绩不能说明一切,只有把产品做好,把用户体验做好,才能获得最终的胜利。

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??? 在业界,还有很多企业和56一样,例如京东商城,虽然年营收已经突破200亿,但京东的上市计划仍被推迟到2013年以后,因为刘强东认为没有10年的积累就不可能把用户体验做到极致。回过头来看网络视频行业,又何尝不是如此呢?

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