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奢侈品电商定位特殊品牌推广用户体验是重点-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:49:05 阅读: 来源:摩擦磨损试验机厂家

一直以来,奢侈品作为高价产品,消费群定位为高端阶层,奢侈品电商企业的出现让更多用户更方便的消费奢侈品。深圳奢侈品电商企业奢华街定位同属中高端阶层,奢华街营销人员马巍称:“奢华街产品属于轻奢侈品,普通小资、白领人群也能消费”。

低,但奢侈品与其他商品是不同的,用户来买奢侈品很大程度上取决于消费习惯和服务品质,中高端消费人群更加注重品牌是否知名大气。

电商观察家黄英海也认为,奢侈品电商,要使产品信息的受众覆盖面扩大,迎合了中高端人群对产品的了解和欣赏,增加消费者的购买欲望。奢侈品电商必须加大品牌推广和打造品牌知名度,这样客户对奢侈品品牌的知悉度和倾向度均比较高,加上销售平台有健全的网络诚信体系,客户的转化率会大大提高。

毕竟,“奢侈品”从来与“必需品”相对,实用性在价值构成中只占小部分。一旦失去品牌的加持,在购买者心中,它便一文不值。老客户固定,如何吸引新客户成为奢侈品电商企业发展最重要的问题。

黄英海表示,要吸引新用户首先产品要符合网络购买人群的四个特性:新、奇、缺、贵;其次就是营销推广方式了。黄英海认为,奢侈品品牌针对电商可以研发生产更能吸引目标人群的产品。在产品设计和营销方面,冠以一些“纪念、限量”等形式的产品会更加热销。但由于目前网络诚信体系还不健全,所以奢侈品电商之路还是比较艰难的。

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