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鞋服市场中二三线品牌前景看好-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:42:49 阅读: 来源:摩擦磨损试验机厂家

8日,在“企业管理创新”名家讲坛第七讲上,特步(专卖店)公司总裁丁水波认为,虽然运动品牌已形成六七个品牌定天下的格局,但是从1987年创立,到1990年销售额完成5000万元,到2000年突破5个亿,再到十年后,攀升到50亿。“发展历程与战略定位、营销运营有重要关系。”有“时尚运动掘金人”之誉的丁水波直言,基于此,有信心到2020年,力争实现销售额300亿元。

由泉州市经贸委主办的“企业管理创新”名家讲坛,先后组织了数千名中小企业主和企业高管,深入恒安、匹克(专卖店)、万家美等本土知名企业生产一线观摩,并听取本土知名企业家传授经营之道,搭建企业经营的交流平台。8日的名家讲坛第七讲,丁水波应邀作《企业战略与营销运营》专题演讲,结合特步的“成长史”与大家抽丝剥茧般解码特步。

运动品牌如林,特步如何突围?

2000年悉尼奥运会点燃了运动品牌请明星的激情,“连不穿鞋的明星都被请去代言。”丁水波笑称,跳水冠军都被泉州运动品牌签下,如果特步只走体育营销路线,可能无法杀出重围。不走寻常路,特步选择并不被业界看好的“娱乐营销+体育营销”双轨制营销战略。“走农村包围城市,打游击战,低成本快速占领市场。”

特步的昨天和今天固然出彩,特步的明天又将走向何处?“考虑到店租等成本上升的势头,未来不可能只靠单一品牌能保住现有地位,因此我们要紧跟市场走,已经开发女装、男装,并踏上电商之路。”丁水波介绍。“可以告诉大家一个信息,眼下20元一双的运动鞋在国内市场空间非常大!”丁水波认为,运动产品里的小品牌、小企业能否生存并长大,关键看你准备在哪个细分市场竞争,又如何凭借执行力来制胜。

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