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渝派服饰的发展之路品牌之城重庆

发布时间:2020-12-25 06:20:24 阅读: 来源:摩擦磨损试验机厂家

没有哪个城市,像重庆一样,对时尚有着如此强大的包容能力这一句评语,用在“渝派服装”的兴衰上,堪称恰如其分。

1998年12月,重庆首届国际服装文化节在重庆举行,“渝派服装”的理念首次被提出;但由此之后的一段时间里,重庆服装企业却因缺少品牌包装意识、生产与销售推广方式滞后、没有相对集中的生产加工基地、上下游生产链不成体系等等原因,终成“水中月,镜中花”。所谓“渝派服装”,在圈内已沦为替外地知名服装贴牌代工的同义词。“包容时尚”,竟然成了重庆服装业对外来品牌俯首称臣、自甘为人作嫁衣裳的现实写照!

为了扭转这一局面,一批重庆服装企业痛定思痛,高薪聘请设计师,推出原创品牌,成立专业协会,在朝天门打造精品渝派服饰展示基地,大大改变了外地消费者对重庆服饰“假冒伪劣”的旧有印象。尤其是近年来,随着沿海服装企业大批内迁、生产设计人才争相西行,渝派服装迎来一个前所未有的历史机遇,渐渐露出复兴的曙光……

渝派服饰忙“防盗”

8月底,本是朝天门批发市场秋装上市、迎接全国顾客的季节。23日一大早,从涪陵赶来朝天门准备拿回本店秋装的刘女士惊讶地发现:今年朝天门的秋装非常少。森格妮娅、安吉妮娅、小辣妹等知名“渝派”服装店,都还挂着韩裙、旗袍、吊带裤等夏装。

“现在朝天门市场的服装新款被外地模仿得很快,早上新款出来。第二天,杭州、武汉等地市场就有新款上架了。”不少老板告诉她,大概要过一个月,等9月底货发得差不多后,秋装才会在朝天门上市。

还有少数已经挂上秋装的店家表示:由于害怕被模仿,外面现在挂着的秋装都是被设计师淘汰的款。

“今天出新款,仿货明天就上架。”“安吉妮娅”老总黄明伟,前不久就“被盗”过一次。

一位操湖北口音的顾客提着大大的黑袋子来到他安吉妮娅的店铺,每个新款都买了2—3件衣服,客人包里还有其他相邻几个店的新款。第二天,武汉汉正街市场就出来了相同的款式,而且价格低10%左右,当地经销商不得不马上找到黄明伟了解情况。

为了防止新款“被盗”,从8月开始,朝天门市场不再把新款挂在卖场,也不再一手交钱,一手拿货。而是实行订货制,客户要衣服,看了样品后,需提前一到两个月订货,到时工厂再发货。

此外,不少老板还用提高拿货门槛来限制新款流失。比如,一个款必须拿10套衣服,每套大、中、小、加大型号各3件,总共12件,这样下来一套衣服至少拿120件,服装店才肯发货。

“假冒伪劣”之都

“十多二十年来,一直靠模仿广东、福建服装款式生存的重庆服装,现在却成了杭州、武汉等地市场追捧的对象。”谈起这样的巨变,在朝天门做了20年服装生意、渝派服装协会副会长的黄明伟不胜唏嘘。

上世纪90年代,黄明伟就开始在新华路、八一路摆地摊卖服装。那时,他主要做“跑货”从广东等地拿货回来卖。

1998年,新华路的服装摊位统一搬到朝天门屋顶花园做服装批发。那时,一些老板就开始自己建立小作坊,做“撵货”,而且主要撵“广货”。

“我们早上看到别人从广州或者福建发回来的哪种款好卖,晚上就连夜加班生产,第二天一早就上市。”黄明伟说,为了服装好卖,生产出来的东西都挂上广州、香港的牌子。这些“撵”出来的货利润很微薄。一件衣服只有5-10元的赚头,一天发货量只有几十件。从严格意义上讲,它们当属“假冒伪劣”产品之列。

做“撵货”的严重的后果,是导致市场上服饰款式大同小异。黄明伟记得,自己曾请来一个沿海经销商,一番好吃好喝的招待后,请求客户去门市上看看,结果客户半开玩笑地说,你们重庆的货都是一个服装设计师做出来的。

“那段时间很多经销商都不来重庆拿货,重庆市场发出去的货相当少,整个市场几乎处于停滞状态。”朝天门市场管理处人员表示:朝天门综合市场是重庆服装业的集散地。但在这个辐射三峡库区及西南各省、且有重庆服装业“晴雨表”之称的市场上,当年“重庆产”服装却不多见。2003年的一项统计数据显示:在朝天门综合市场交易的地产服装中,有60%以上贴上外地商标“借壳上市”。

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