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港城服装零售掀起换季打折潮打五折仍无人问津

发布时间:2020-12-24 18:40:24 阅读: 来源:摩擦磨损试验机厂家

个别批发店门口写着“降”字;还有的服装店将服装堆在店门口,进行清仓打折。昨日,记者走访南站批发市场发现,个别批发店门口写着“降”字;还有的服装店将服装堆在店门口,进行清仓打折。

个别批发店门口写着“降”字;还有的服装店将服装堆在店门口,进行清仓打折。霞山步行街一家服装店的老板林女士说:“像我们这样从传统批发市场进货的小店丧失了竞争力。

近日,某商场里的服装店打出全场五折宣传标语

一年中最热的“三伏天”刚过半个月,港城各大卖场中的夏装便不约而同地放低“身段”,打折揽客。记者走访市区步行街以及各大服装商场,随处可看到服装打折清货的场面,众多品牌纷纷打出了惊人折扣。是换季的促销还是生意难做?一般商家每逢年中或年末,都会以打折的方式清理库存迎接下季新品。记者随后走访发现,今年与以往不同,不少服装店打五折静悄悄无人抢购,勾不起消费者购买的欲望。

现象——

夏季清货提前一个月

记者看到,赤坎步行街所有服装店全部打折,这种情况前所未有。“全场5折”、“满100元减40元”等促销广告出现在每一家服装店的显眼位置上,部分规模较大的商场还专门开辟了场地设置品牌商品特卖会。

“近一两周打折比较疯狂,我比较喜欢的一个品牌,之前一直都是9折,现在也推出了‘买一送一’的促销活动。”在步行街某服装店选购衣服的市民罗女士告诉记者。

一家服装店的销售人员告诉记者,虽然还在夏天里,但现在却已经进入服装生意的淡季,许多消费者已把今年的夏装添置妥当,夏装销售趋缓。此时打折,主要面对的是一些“非折不买”的消费者。

“打折从表面上看是降低了利润,事实上却刺激了消费需求,人们可以当季服装当季穿,促进了销售总量的增长。同时,可以很快清理掉库存,为秋装提早上柜铺路。”步行街一时尚品牌服装店工作人员如是说。

赤坎步行街一名服装商林女士说,往年都是临近秋天,夏装才会大面积降价,但今年8月中上旬就有不少商家对夏装进行打折、清仓,比往年提前了一个月左右。

昨日,记者走访南站批发市场发现,个别批发店门口写着“降”字;还有的服装店将服装堆在店门口,进行清仓打折。有批发商说,现在不少商家提早清仓,以消化库存。

与批发市场忙清货一样,今年百货商场的服装折扣也明显提前。昨日,记者看到不少商场各个品牌也开始了夏装促销,不少品牌夏装已早早打出低至3-5折的招牌。“今年商场品牌打折区域也在扩张。”霞山一家商家相关人士称,商场会定期推出一些区域,让品牌商来进行商品的促销,一方面是拉升销量,另一方面也是为了处理品牌服饰的库存。

心声——

实体服装店受网店冲击

在赤坎步行街的一家服饰店里,店长热情地向客人介绍今年新上的每一款夏装。尽管夏装的价格要远远低于秋冬装,但是记者向其了解今年夏装的市场反馈时,该店长还是不禁感慨:“今年夏装的进货价跟去年持平,零售价也不高,毛利非常低。网店对实体店的冲击实在太大了。”

一家女装品牌服装实体店里,一名售货员直言不讳地说:“我们这个品牌同样一件连衣裙的标价是218元,打7折后是152元,而网上该品牌的旗舰店的价格是108元,一些个体网店甚至价格仅是58元到88元不等。你看看,冲击有多大。”

采访中,不少服装从业者都认为,网上服装越来越便宜的原因是网店经营者直接从厂家拿货,或者自己找代工。

霞山步行街一家服装店的老板林女士说:“像我们这样从传统批发市场进货的小店丧失了竞争力。除了在款式上做到新颖,降低成本上还没有找到更好的解决办法。”

对于网店对实体店的影响,不少被访商家均表示,网店对实体店的冲击肯定是巨大的。近年来,大家都是只看不买,看好了直接去网购,加上网店竞争也越来越激烈,我们在价格上实在跟不上脚步。”

形势——

竞争白热化 老顾客成消费主力

“为何同一时间打折促销?”记者向赤坎步行街一家服装店的店长询问。她表示,即便是那些生意还可以的服装专卖店,也面临竞争白热化带来的压力。服装店太多,竞争激烈,利润越来越低。她说:“旁边都是服装店,类似的货品价格差距不能太大,不然客人头也不会回。别人打折促销,我们也不能落伍。”

采访中,不少服装店的老板都表示,现在大多是回头客,主要集中在中等收入的女性,关系熟,才做得了生意。

为拉拢顾客,一家服装店专门开设了一个QQ群,群里顾客可以享受打折优惠。看店的服务员常在群里发布一些新款到货的消息和图片,有时候是打折信息。“这样群里的顾客看到了,就会来买。”年轻的服务员说。该服装店老板告诉记者,大多数服装店,特别是小型店铺都采用这个办法。“开店肯定有自己的风格,我的店是走‘日韩风’的,喜欢的人买过后还会再来,一来二去都熟了,再介绍几个熟人,慢慢地老顾客也就多了。”这位老板说道。

采访中,我市的服装零售业受访人士均表示,时下,年轻群体越来越壮大,显示出的网络消费潜力,正逐步分流着原有的消费渠道,新兴消费方式也在进一步蚕食传统品牌单店经营的模式。过去网购就是意味着买杂牌甚至“山寨”货。现在,名牌纷纷从传统商业阵地转移到网购市场,正是看中它的潜力。

受访者普遍分析认为,目前,服装品牌单店的销售模式日渐式微,主要是商业渐趋集中化和虚拟化所致。新消费增长点的出现,不会导致品牌实体店的完全消失,在竞争中日渐减少,转型或多元化经营将是一条出路。

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